Слова

Разработка мастер-макетов журнала

Слова
СловаСлова
Графический дизайн
Воронежское СМИ
реализован
с 31.03.2015 по 29.06.2015

С того момента, как мы начали переговоры о создании журнала «Слова», до начала работ по проекту прошло чуть меньше года. Департамент связи и массовых коммуникаций Воронежской области совместно с РИА «Воронеж» видели необходимость запустить глянец, который бы показал позитивные изменения, что происходят в городе и вокруг него. Даже ценой реструктуризации команды, проектов и бюджета, выделив «Словам» особенное место.

На теме гиперлокального патриотизма мы и сошлись. «Мануфактура» в своё время сделала Downtown.ru, разработала редизайн РИА «Воронеж», была партнёром Платоновского фестиваля и Эдуарда Боякова — всё это показывало, что мы действительно неравнодушны к гиперлокальным проектам, к городскому развитию. Поэтому наша компания получила приглашение участвовать в запуске проекта. Отдел дизайна должен был заняться визуальной концепцией всего журнала, а редакция Downtown.ru помогала с подготовкой материалов.

Впереди нас ждали 2 месяца, за которые мы успели сделать всё.

Все-таки это правда. Воронеж — отличное место. Но для того, чтобы переключиться с привычного маршрута «дом-работа-продуктовый» и посмотреть на свой город со стороны, требуется определенное усилие.
Софья Ярцева в приветственном слове главного редактора,
в первом номере журнала «Слова»

Первое. Логотип

Первым словом, которое увидят читатели, станет логотип. Мы предложили 4 концептуальных подхода, на одном из которых должно было остановиться руководство.

«Слова», которые не уместились на обложке. Перенос-тире, мы предлагали сделать типографским маскотом всего проекта, символом того, что длится, что происходит между началом и концом. Ведь мы хотели спрятать за «Словами» нечто большее, чем просто буквы — то, чем жил город этот месяц. И тире было символом того недосказанного, что не умещалось на обложке.

Современный, без лишнего драматизма и загадки, геометрический гротеск. Он оставляет пространство для творчества вокруг себя, является фундаментом — простым, но основательным. При этом — со своим секретом. В основу логотипа лёг шрифт Big John.

Буквы составляют слова, слова составляют предложения, предложения рассказывают историю. Сама идея, назваться «Словами», фокусирует внимание читателя на контенте, на том, что написано, на смысле и сути. И в этом варианте, где мы предложили контрастно и крупно выделить не слово «Слова», а первую его букву «С», — мы хотели передать идею фокуса и концентрации. Уверены, журналы с крупной «С» привлекали бы читателя в общем ряду городского глянца.

Тонкий и толстый — штрихи создают контраст. Он нужен для того, чтобы что-то происходило: ветер возникает из-за разницы в атмосферном давлении, шар начинает катиться из-за разницы высот. События происходят, потому что есть напряжение, гипермотивация, которая их порождает. А «Слова» — про события, про мотивацию, про контраст.

Второе. Процесс

Сетки, вёрстка, печать, работа с рыбным контентом, работа с реальным контентом, шрифты, цвета. Споры. Встречи с редакцией, защита решений, правки-правки-правки.

Визуальный язык исходил из задачи. Безусловно, нам хотелось бы больше экспериментов, но формат популярного городского журнала, который попадает и на стол к губернатору, и в барбершоп, и в семейное кафе диктовал более спокойные и простые решения. Для заголовков был выбран GT Walsheim (тогда ещё не такой модный) во всех возможных кеглях и начертаниях, наборным стал Minion Pro, а для акцентов подобрали Bodoni. И простая шестиколоночная сетка с большим наборным полем. Внутри мы старались держать и одновременно рвать ритм, при всей простоте выразительных средств создавать сложность, использовать контрпространство как самостоятельного игрока на полосе набора и стараться быть современными.

Третье. Мастер-макеты

Результатом основной части нашей работы стали мастер-макеты — это шаблоны вёрстки страниц, которые позволяют быстро собирать номер, не тратя время на поиск визуальных решений, при этом сохраняя единство стиля оформления.

Список разработанных типов макетов:

  1. обложка (несколько вариантов);
  2. содержание;
  3. выходные данные;
  4. слово редактора;
  5. фотоматериал (2 варианта);
  6. мнения;
  7. интервью (2 варианта);
  8. дискуссия;
  9. гид;
  10. цитаты;
  11. обзоры (3 варианта);
  12. листинг (3 варианта);
  13. тизеры;
  14. рецепт;
  15. рекламные модули.

Все мастер-макеты собраны в Adobe Indesign, что облегчает вёрстку редакции.

четвертое. Обложка


Мы рассматривали несколько вариантов оформления обложки — классику и «кислоту». Идея предложить весло, которым, якобы, губернатор области рассекает воду Воронежского моря, казалась нам смелой и уместной. Победила классика, но мы были к этому готовы — не предлагаем варианты, которые не хотим, чтобы были выбраны.

Одна из родившихся в работе идей — нумеровать журналы не цифрами, а словами — стала рабочей. Не №1, а «Первый». Это очень к лицу «Словам». С этим названием можно играть, что хорошо. «От слов к делу», «Даю слово». Или «афишевское»: «Как скажем, так и будет», что мы публиковали слоганом, ожидая утвержденного варианта от редакции.

Пятое и итоговое. Журнал

В июле 2016 журналу исполнился год. Хейтеры прочили ему быструю смерть в глянцевой войне: шесть месяцев максимум. Редакции обещали, что она испишется и тема себя изживёт. Не умерли, не исписались, тема жива. Журнал выпускается, а мы коллекционируем номера, периодически поскрипывая зубами, глядя на «неугодные» нам визуальные решения, но в целом остаёмся довольными.

Мы часто берём нетипичные для себя задачи. Навигация Воронежского Камерного театра, например. Или «Слова». Это наш первый опыт, но очень многое из того, что мы делали — было для нас впервые. И результат находил отклик в сердцах клиентов и публики. Мы получали контракты, премии и немного известности. Каждая нетипичная задача повышает наш уровень, а внутреннее чувство ответственности вдохновляет выполнить задачу на максимуме возможностей команды. Иногда мы платим за это высокую цену, но оно того стоит.

Отзыв словами

«Мы — государственное предприятие. И у нас были условия, по которым мы должны были выбрать студию. Мы рассматривали самые разные варианты, поскольку у нас была задача сделать один из самых лучших в городе журналов. Мы рассматривали воронежские студии и обращались в лучшие студии страны, которые занимаются полиграфией, которые делали хорошие журналы. Свой выбор остановили на «Мануфактуре». В основном из-за хорошего качества работ в портфолио, «Мануфактура» одна из лучших в городе студий и одна из самых известных. При этом цена была ниже, чем предлагали столичные компании.

В результате сотрудничества журнал получился очень стильным и это все видят сразу. Отмечают, что уровень не воронежский, а столичный. По техническому исполнению мы ожидали большего, не получили никаких гайдлайнов, только файлы верстки. Это, конечно, усложнило нам жизнь. В целом нам понравился результат. Это выглядит круто, стильно.»

Софья Ярцева,
Главной редактор


Для презентации работ использовались фотографии и материалы The Green Soccer Journal и «Афиша», фото Sir Geoff Hurst сделанные Neil Bedford.

Над проектом работали
Сидоров Дмитрий
Арт-директор
Стешенко Надежда
Дизайнер
Моисеева Елена
Дизайнер
Тулинов Пётр
Дизайнер
Зарезина Ольга
Менеджер
Провоторов Дмитрий
Менеджер продукта
Особая благодарность
Татьяне Дорофеевой
за веру в нас
Софье Ярцевой
за эмпатию к делу
Наталье Янчевой
за внимание к деталям
Илье Сахарову
за «Слова»
Сегодня в рубрике «Стартапы» — приложение Easybank для контроля расходов. Транзакцию можно добавить в три касания, и приложение автоматически добавит к ней отметку геолокации.
VC.RU про EasybankVC.RU про Easybank
Интерактивное агентство «Мануфактура» бросило вызов другим известным в Воронеже компаниям, занимающимся web-дизайном.
36.ON о VORONEZH DRIBBBLE SHOWDOWN36.ON о VORONEZH DRIBBBLE SHOWDOWN
Одного логотипа для такой задачи недостаточно, но хороший логотип всегда лучше плохого. Этот — хороший. А путь в тысячу ли начинается с первого шага.
Эркен Кагаров в бизнес-линче Студии ЛебедеваЭркен Кагаров в бизнес-линче Студии Лебедева
letter-cover Created with Sketch.