«Слова», которые не уместились на обложке. Перенос-тире, мы предлагали сделать типографским маскотом всего проекта, символом того, что длится, что происходит между началом и концом. Ведь мы хотели спрятать за «Словами» нечто большее, чем просто буквы — то, чем жил город этот месяц. И тире было символом того недосказанного, что не умещалось на обложке.
Современный, без лишнего драматизма и загадки, геометрический гротеск. Он оставляет пространство для творчества вокруг себя, является фундаментом — простым, но основательным. При этом — со своим секретом. В основу логотипа лёг шрифт Big John.
Буквы составляют слова, слова составляют предложения, предложения рассказывают историю. Сама идея, назваться «Словами», фокусирует внимание читателя на контенте, на том, что написано, на смысле и сути. И в этом варианте, где мы предложили контрастно и крупно выделить не слово «Слова», а первую его букву «С», — мы хотели передать идею фокуса и концентрации. Уверены, журналы с крупной «С» привлекали бы читателя в общем ряду городского глянца.
Тонкий и толстый — штрихи создают контраст. Он нужен для того, чтобы что-то происходило: ветер возникает из-за разницы в атмосферном давлении, шар начинает катиться из-за разницы высот. События происходят, потому что есть напряжение, гипермотивация, которая их порождает. А «Слова» — про события, про мотивацию, про контраст.
четвертое. Обложка
Мы рассматривали несколько вариантов оформления обложки — классику и «кислоту». Идея предложить весло, которым, якобы, губернатор области рассекает воду Воронежского моря, казалась нам смелой и уместной. Победила классика, но мы были к этому готовы — не предлагаем варианты, которые не хотим, чтобы были выбраны.
Одна из родившихся в работе идей — нумеровать журналы не цифрами, а словами — стала рабочей. Не №1, а «Первый». Это очень к лицу «Словам». С этим названием можно играть, что хорошо. «От слов к делу», «Даю слово». Или «афишевское»: «Как скажем, так и будет», что мы публиковали слоганом, ожидая утвержденного варианта от редакции.
Мы часто берём нетипичные для себя задачи. Навигация Воронежского Камерного театра, например. Или «Слова». Это наш первый опыт, но очень многое из того, что мы делали — было для нас впервые. И результат находил отклик в сердцах клиентов и публики. Мы получали контракты, премии и немного известности. Каждая нетипичная задача повышает наш уровень, а внутреннее чувство ответственности вдохновляет выполнить задачу на максимуме возможностей команды. Иногда мы платим за это высокую цену, но оно того стоит.
Отзыв словами
«Мы — государственное предприятие. И у нас были условия, по которым мы должны были выбрать студию. Мы рассматривали самые разные варианты, поскольку у нас была задача сделать один из самых лучших в городе журналов. Мы рассматривали воронежские студии и обращались в лучшие студии страны, которые занимаются полиграфией, которые делали хорошие журналы. Свой выбор остановили на «Мануфактуре». В основном из-за хорошего качества работ в портфолио, «Мануфактура» одна из лучших в городе студий и одна из самых известных. При этом цена была ниже, чем предлагали столичные компании.
В результате сотрудничества журнал получился очень стильным и это все видят сразу. Отмечают, что уровень не воронежский, а столичный. По техническому исполнению мы ожидали большего, не получили никаких гайдлайнов, только файлы верстки. Это, конечно, усложнило нам жизнь. В целом нам понравился результат. Это выглядит круто, стильно.»
Софья Ярцева,
Главной редактор
